高档化妆品品牌包装设（shè）计（jì）——品牌色在包装设计中的战略意义

从目前来看，国内化（huà）妆品行业的消费竞（jìng）争日（rì）益激烈，各大（dà）实体店相继涌现，而品（pǐn）牌形象（xiàng）的美感和（hé）独特能够激发消费者的购买欲望，所以品牌VI形象设计至关重要。对于化妆品品牌来说包（bāo）装形象是品牌核心（xīn）竞争力（lì）的（de）一大利器，其中新颖（yǐng）独特（tè）的“品（pǐn）牌色（sè）彩”往往能够以强烈的视（shì）觉冲击（jī）给消费者和（hé）潜在顾客（kè）留下深刻（kè）的第一印象，传达品牌信（xìn）息。

由此品牌（pái）色在化妆品包（bāo）装设计中的重要性不言而喻，品牌（pái）包装设计公司该如何运（yùn）用品牌色（sè）塑造其高端的（de）差异化形象（xiàng）。

1. 品牌（pái）色能够体现出化妆品产品的优质定位，展现其品牌包装的（de）时尚感。

当代消费者追（zhuī）求（qiú）性价比（bǐ）高的产品，单一的功能诉求不能满足（zú）消费需求，而色（sè）彩设计能够体现时尚化和国际化，在品牌发展（zhǎn）的战略中占据重（chóng）要位置且起到传播的（de）作用。

2. 品牌色是消费者能够接受和（hé）认（rèn）可的（de），传达产品本身（shēn）所蕴含的内在核心价值。

化妆品品牌塑造是（shì）为了使消费者（zhě）能够在第一时间识别出对应（yīng）产品，运（yùn）用（yòng）色（sè）彩感（gǎn）传达品牌与消费者的情感联系，提高品（pǐn）牌可靠度（dù），进而使其在消费（fèi）市场中脱颖而出。

3. 品牌色要传达属（shǔ）于自己的（de）文（wén）化理念展示不同风格，与目标（biāo）群体建立差（chà）异（yì）化品牌认知。

消费市场（chǎng）日益（yì）成熟，包装色彩也（yě）逐渐成为区（qū）分不同（tóng）品牌的（de）重要元素，所（suǒ）以品牌色彩对于产品包（bāo）装设（shè）计来说是最有（yǒu）效、最直接的感官刺激，以此（cǐ）吸引消费者的目（mù）光。

综上所述，可以得（dé）出品牌（pái）色是（shì）产（chǎn）品（pǐn）与消费者之间进行情感沟（gōu）通（tōng）的渠道，并吸引消费（fèi）者（zhě）注意，展示品牌文（wén）化，从而引（yǐn）领化妆品品牌差（chà）异化认（rèn）知的（de）战略目标。

下面（miàn）开云和左右格（gé）局创新体分享Leela Organics化妆品品（pǐn）牌包装设（shè）计案例，该品牌包（bāo）装巧妙运用“品牌（pái）色”的独特性（xìng），展示其天然健康的价值定位，树立其优质高端的品牌形象（xiàng）。

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